ブログ「NY発 アスパイアのコーズマーケティング通信」の記事
NY発 アスパイアのコーズマーケティング通信
コーズ・マーケティングを中心としたソーシャルマーケティング全般について、戦略コンサルタントの視点でニューヨークから発信。大企業のマーケティング担当者やCSR担当者から中小企業経営者、そしてソーシャル・アントレプレナーまで、必読!海外進出の秘訣や起業、中小企業経営についてのトピックスまで幅広く内容を提供しています。 ・・・【このブログの記事一覧を見る】
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グループの力でソーシャルインパクト。グルーポンがG-Team結成。②
実はソーシャルキャンペーンのプラットフォームから発展したグルーポン
実はあまり広く知られていないが、グルーポンを運営するThePoint Inc.は、2007年11月に”The Point”と呼ばれる、ソーシャルキャンペーンを促進するプラットフォームを展開しており、グルーポンはそこから発展して2008年11月に立ち上がったものである。
The Pointとは、ソーシャルキャンペーンを展開する人・団体ならば誰でも参加することができ、The Pointのウェブサイトに自身のキャンペーンを登録すると、不特定多数の人々から広く寄付を募ることができるというものだ。
The Pointの運営モデルは、グループアクションにより大規模に人を動かし、個々人ではできないことを実現できる、という点に着目したものであり、この要素はソーシャルインパクトを創出するために必要不可欠な要素である。
この「グループ」が創出するインパクトの大きさに目をつけてビジネスとして発展させたのが、グルーポン、というわけだ。つまり、グルーポンのビジネスモデルも、The Pointと同様のアプローチで、購買者にとっては、グループとして共同購入することで普段では獲得し得ない大幅ディスカウントを得ることができ、同時に販売者にとっても、独自に販売したのでは獲得し得ない数の購買者を短期間に効率よく大量集客することができる、という、双方にWin Winなプラットフォームを提供しているのである。
（続）
実はあまり広く知られていないが、グルーポンを運営するThePoint Inc.は、2007年11月に”The Point”と呼ばれる、ソーシャルキャンペーンを促進するプラットフォームを展開しており、グルーポンはそこから発展して2008年11月に立ち上がったものである。
The Pointとは、ソーシャルキャンペーンを展開する人・団体ならば誰でも参加することができ、The Pointのウェブサイトに自身のキャンペーンを登録すると、不特定多数の人々から広く寄付を募ることができるというものだ。
The Pointの運営モデルは、グループアクションにより大規模に人を動かし、個々人ではできないことを実現できる、という点に着目したものであり、この要素はソーシャルインパクトを創出するために必要不可欠な要素である。
この「グループ」が創出するインパクトの大きさに目をつけてビジネスとして発展させたのが、グルーポン、というわけだ。つまり、グルーポンのビジネスモデルも、The Pointと同様のアプローチで、購買者にとっては、グループとして共同購入することで普段では獲得し得ない大幅ディスカウントを得ることができ、同時に販売者にとっても、独自に販売したのでは獲得し得ない数の購買者を短期間に効率よく大量集客することができる、という、双方にWin Winなプラットフォームを提供しているのである。
（続）